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中國互聯網絡信息中心政策與國際合作所近日發布的《數字消費發展報告（2025）》顯示，2025年上半年我國數字消費用戶規模突破9.58億人，占網民總數的85.3%，數字消費正成為消費的重要動能。

用戶結構方面，“Z世代”數字消費用戶規模占比27.2%；60歲及以上“銀發族”用戶規模占比12.2%；農村用戶規模占比26.0%。不同年齡、不同地域的數字消費群體，為構建多元數字消費市場奠定了基礎。

報告認為，2025年以來，數字消費在智能設備、潮玩等多個細分領域表現亮眼。今年上半年，購買過智能家居、智能數碼及智能可穿戴設備等智能產品的用戶規模占網民的39.1%。網購過盲盒、IP周邊、二次元產品的用戶規模占網民的8.2%。

報告指出，數字消費渠道正加速實現深度融合，數字消費場景邊界不斷延伸。數字文娛內容供給持續豐富，撬動智能硬件、文化、旅游等多領域消費融合；生活服務消費方面，截至今年6月，在線跑腿代辦及家政維修等到家服務用戶超2.23億人，服務品類擴展至寵物護理、養老陪護等多個領域，為居民日常生活提供高效便捷的支持。